Ny inriktning för Visit Dalarna – mot ett mer flexibelt och framtidsanpassat uppdrag

Visit Dalarnas ägare, Dalarnas 15 kommuner, har genom Utveckling i Dalarna Holding AB den 3 april fattat beslut om en ny inriktning för Visit Dalarna AB. Under våren inleds arbetet med att konkretisera uppdraget, affärsmodellen och formerna för det fortsatta arbetet. Det görs i nära dialog med kommunerna och besöksnäringen.
– Det finns en samsyn och vilja bland alla Dalarnas kommuner att fortsätta det regionala samarbetet inom besöksnäringen och här är Visit Dalarna viktiga. Med den här inriktningen får vi en gemensam grund samtidigt som det ges utrymme för ett tillval för de kommuner som vill, säger Mats Nilsson ordförande Utveckling i Dalarna Holding AB.

Den nya inriktningen innebär ett tydligare fokus på bolagets roll som den samlande kraften för besöksnäringen i Dalarna och att marknadsföra regionen som ett attraktivt besöksmål, både nationellt och internationellt och på så sätt stärka varumärket Dalarna. Samtidigt blir det nya upplägget mer flexibelt för den enskilda kommunen.

Inriktningsbeslutet betyder att Visit Dalarna ska utforma en ny affärsmodell som består i en gemensam grund för samtliga 15 kommuner samt möjlighet för tillvalsmodul för den kommun som vill. Verksamhetsersättning för den gemensamma grunden är totalt 14,5 miljoner kronor och fördelas mellan de 15 kommunerna. Det innebär en halvering av kommunernas nuvarande verksamhetsersättning. Detta kompletteras med ersättning från de kommuner som väljer tillvalsmodul. Tillvalsmodulen möjliggör ytterligare insatser och spetskompetens utifrån kommunens och näringens behov, för att utveckla platsens attraktivitet, fler affärsmöjligheter och för att stärka besöksnäringen.

Beslutet om ny inriktning innebär början på en omställning för bolaget och som en del i det har en ny styrelseordförande och tre nya ledamöter för Visit Dalarna utsetts.